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人民藝起評:“分類分層審核”為微短劇樹精品提效能

林 風(fēng)
2025年02月07日10:42 | 來源:人民網(wǎng)-觀點頻道
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微短劇江湖,迎來健康繁榮發(fā)展新契機。近日,國家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》(以下簡稱《通知》)。根據(jù)微短劇行業(yè)發(fā)展實際,按照國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級監(jiān)管、重點監(jiān)管原則,對微短劇按三類分三個層級進行審核管理,以差異化、精準化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。同時,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得上線傳播未標注許可證或備案號的微短劇,也不得為其引流、推送。

數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月,我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億人,網(wǎng)民使用率為59.7%。用戶群體規(guī)模、市場規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)業(yè)效益,都折射出微短劇不是簡單的新興娛樂產(chǎn)品,更關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)文化新業(yè)態(tài)與社會精神文化導(dǎo)向。然而一段時間以來,由于種種原因,微短劇屢屢墜入腳本低質(zhì)、內(nèi)容同質(zhì)、“霸總爽劇”、“圈錢解鎖”消費等質(zhì)疑。微短劇健康有序繁榮發(fā)展,是社會各界的共同期待。

在此現(xiàn)實背景下,此次發(fā)布《通知》及時必要、重點突出、措施精準。一方面,在清晰的界定標準之上,把微短劇分為“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”,三類按三個層級進行審核管理。這有利于明確責(zé)任,優(yōu)化審核流程,提高審核效率,逐步引導(dǎo)行業(yè)形成差異化、多元化競爭格局。另一方面,《通知》內(nèi)容規(guī)則邊界和“紅黃牌”清晰,也有具體處理“抓手”,利于穩(wěn)定包括投資方、網(wǎng)絡(luò)平臺、投流方等等在內(nèi)的相關(guān)各方的預(yù)期與信心。同時,在后續(xù)實踐過程中,也能夠快速接收市場反饋,進一步調(diào)整完善監(jiān)管治理方式。

此次正式發(fā)布的微短劇新規(guī),不是貿(mào)然出現(xiàn)的。這些年,對微短劇行業(yè)的規(guī)范監(jiān)管治理,是由表及里、一脈相承的。2024年6月1日,《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實施生效。其中就要求,落實行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任,對微短劇實行“分類分層審核”,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。2023年11月15日,國家廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作,從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計機制等7個方面加大管理力度、細化管理舉措。細則、“提示”、《通知》,都在不斷釋放治理信號,逐步樹起微短劇的規(guī)范化、精品化導(dǎo)向,引導(dǎo)個人、公司、平臺和行業(yè)在創(chuàng)作、生產(chǎn)、播發(fā)等各環(huán)節(jié)敬畏邊界,守牢價值。

往深層次看,新興的微短劇行業(yè)是需要這樣的監(jiān)管治理的。試想,如果任由微短劇同質(zhì)低質(zhì)生長、“小投入快割菜”式粗放發(fā)展,行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中有幾家能夠經(jīng)得起“劣幣驅(qū)逐良幣”?又有多少創(chuàng)作者和制作方能夠沉下心踏實搞創(chuàng)作?此次微短劇新規(guī),正是從另一個側(cè)面涵養(yǎng)所有微短劇從業(yè)者、相關(guān)方,要守得住“寂寞”,敬畏規(guī)則邊界,堅持長期主義。

微短劇,靠“爽點”和套路來賺快錢賺人氣的時代已經(jīng)過去了。以“分層分類審核”等為重要內(nèi)容的管理新規(guī),既清晰樹起規(guī)范化、精品化的導(dǎo)向,又向行業(yè)發(fā)出要兼顧經(jīng)濟效益和社會價值效應(yīng)的訊號。相信,只要各地認真落實,各方積極跟進,就一定能夠助力微短劇行業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。

(責(zé)編:徐玉涵、曲源)

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