大型購(gòu)物廣場(chǎng)上，伴隨著節(jié)奏明快的音樂(lè)，剛開(kāi)業(yè)的國(guó)際品牌首店門(mén)口排滿(mǎn)了等待“嘗鮮”的消費(fèi)者；旅游景區(qū)推出首個(gè)聯(lián)名咖啡主題店、首發(fā)新文創(chuàng)，立刻吸引大量游客購(gòu)票參與互動(dòng)活動(dòng)；最新款的電子產(chǎn)品在直播平臺(tái)舉辦發(fā)布會(huì)，不僅首發(fā)產(chǎn)品迅速售罄，新品話題還沖上了熱搜……隨著新品首發(fā)等活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正加快成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠聚集品牌資源，是增強(qiáng)城市商業(yè)活力的催化劑。企業(yè)通過(guò)推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等活動(dòng)，不僅能滿(mǎn)足人民美好生活需要，還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢(shì)和超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)和有利條件。因此，多措并舉培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的催化劑，既是恰逢其時(shí)，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必要途徑之一。

現(xiàn)階段，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在滿(mǎn)足民眾更高質(zhì)量消費(fèi)需求，引領(lǐng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)方面，已逐漸發(fā)揮出“助推器”的作用。數(shù)據(jù)顯示，自2021年國(guó)務(wù)院批復(fù)北京、上海、廣州、天津和重慶5個(gè)城市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來(lái)，吸引了眾多國(guó)際品牌開(kāi)設(shè)首店。2023年，上述5個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.4%。今年7月，2024全球首發(fā)節(jié)“運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚專(zhuān)場(chǎng)”在北京開(kāi)幕，20余家國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌參與，近100款潮流新品首發(fā)、首秀、首展……從國(guó)際品牌開(kāi)設(shè)首店，到我國(guó)品牌不斷通過(guò)首發(fā)實(shí)現(xiàn)“破圈”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力，還為自主品牌創(chuàng)新提供了動(dòng)力。

如今，要把首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“流量”變“存量”，才能進(jìn)一步發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，持續(xù)煥新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“新”是吸引消費(fèi)者矚目的重要特質(zhì)，但如何讓消費(fèi)者駐足，讓“頭回客”成為“回頭客”，仍需品牌拿出硬實(shí)力，做到以質(zhì)取勝，才能長(zhǎng)盛不衰。另外，除了積極引進(jìn)國(guó)際首店，我國(guó)自有品牌也應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷集聚品牌資源，鍛造出新的品牌活力，躋身國(guó)際化市場(chǎng)環(huán)境。首發(fā)經(jīng)濟(jì)需要更多國(guó)際化品牌的入駐，也離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)品牌的支撐，只有各個(gè)經(jīng)營(yíng)主體不斷相互促進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，才能共同實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)以新鮮、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品的需求；以高效、快速、精準(zhǔn)的“引流”特質(zhì)，激發(fā)了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力，提升了品牌影響力。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有助于城市打造具有國(guó)際影響力的消費(fèi)商圈，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力、煥新消費(fèi)場(chǎng)景，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新的活力。

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