作為一年中最為重要的電影檔期之一——春節(jié)檔，2024年再創(chuàng)新高，總票房突破80.16億元，觀影人次為1.63億，均創(chuàng)造了中國電影史春節(jié)檔票房新的紀錄。在排片的8部影片中，4部影片贏得滿堂彩，4部影片撤檔，雖然其中不乏質(zhì)量上乘之作，但是票房差強人意。

由此可見，一部好片子需要讓觀眾看到并認可，不僅僅要質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，還要順應不同檔期及觀眾心理。電影檔期不只是按節(jié)日劃分的假期時間，它還與節(jié)日外延聯(lián)系在一起。由于時間的不同，觀眾在不同時間的審美期待也不盡一致，如情人節(jié)時期，觀眾更偏好于愛情為主題的電影。對于大部分影片的選擇而言，正確的上映檔期往往決定了影片的票房，所以，對于片方來說檔期選擇極為重要。

特別是春節(jié)檔這樣帶有濃厚中國傳統(tǒng)文化符號的時間，大部分的觀影觀眾都是以家庭為單位進行觀影活動，因此從觀眾角度出發(fā)，強調(diào)歡樂性、趣味性的合家歡性質(zhì)電影更容易被選上，相反對觀眾的要求較高、畫面較暗、娛樂性不足的影片，則不適合春節(jié)檔。4部因票房低而撤檔的影片，或多或少都不具備合家歡類型喜劇的介入性特點，以及家庭成員之間都能聊幾句的話題性。而《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》則有共同特點：喜劇元素，以及影像文本介入現(xiàn)實社會的意識，代入性強，如《熱辣滾燙》講述女主人公與生活“對抗”、蛻變綻放的故事；《飛馳人生2》展現(xiàn)對夢想的不懈追求；《第二十條》呈現(xiàn)平凡生活中普通人的堅持；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》雖然是動畫片，但主打的是全年齡段對人生成長和轉(zhuǎn)變的思考，本質(zhì)上都是以藝術(shù)化的加工“再現(xiàn)”著日常生活，把文化話語帶入公眾視野，影響著人們對社會的認知和看法。

此外，電影票房取得佳績也離不開媒體的宣傳，特別是全媒體時代，許多電影發(fā)行方都會結(jié)合影片亮點進行個性化推廣，充分利用各大媒體來為電影進行造勢宣傳，從而在信息的海洋中獲得大眾的關(guān)注。像票房第一《熱辣滾燙》導演賈玲現(xiàn)實中的行為和電影中角色的行為重合，話題性強，#賈玲減了100斤#登上熱搜，足以體現(xiàn)利用自身的特色進行個性化推廣的宣傳方式對于觀眾產(chǎn)生的影響。通過精準抓住影片的亮點以巧妙把握觀眾的心理，增強自己在觀眾心中的印象和誘發(fā)觀眾對于影片的好奇，最終目的為實現(xiàn)觀眾走入影院貢獻票房。

正如“媒介即隱喻”所表明的那樣，當下時代發(fā)生了很大變化，春節(jié)檔也不僅僅是一個放什么影片都能成功的時間段，在注意力稀缺的當代環(huán)境下，電影片方應重視通過創(chuàng)新性的營銷方式找準電影賣點，創(chuàng)造順應當下的社會熱議話題，吸引大眾輿論的關(guān)注，從而實現(xiàn)影片的票房回報。對于電影而言，也應在內(nèi)容的制作方式發(fā)生相應的變化，順應時代潮流，提升表達質(zhì)感。

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