近幾年，隨著短視頻、直播的蓬勃發(fā)展，“達(dá)人探店”作為一種新型商業(yè)模式，正逐漸嶄露頭角，為餐飲等行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

與傳統(tǒng)的廣告方式不同，“達(dá)人探店”更注重口碑傳播，通過達(dá)人的個(gè)人影響力和專業(yè)知識(shí)，為商家?guī)��?lái)更精準(zhǔn)的客戶群體。對(duì)于消費(fèi)者而言，“達(dá)人探店”能夠提供直觀且實(shí)用的購(gòu)物指南，通過達(dá)人的親身體驗(yàn)幫助他們做出更明智的消費(fèi)決策。此外，“達(dá)人探店”還為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的優(yōu)惠和福利，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

今年以來(lái)，我國(guó)在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面采取了一系列措施。其中，“達(dá)人探店”等創(chuàng)新促銷模式受到了廣泛關(guān)注，成為了政府、商家和平臺(tái)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，廣西、天津等地政府在相關(guān)措施中就鼓勵(lì)線下企業(yè)通過主題促銷活動(dòng)、直播帶貨、探店引流等方式刺激消費(fèi)復(fù)蘇；商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展2023年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知中也提出，將組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號(hào)門店“打卡”，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2023年1-9月，生活服務(wù)平臺(tái)快速響應(yīng)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求，帶動(dòng)在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長(zhǎng)241.1%和94.9%，在線餐飲服務(wù)增長(zhǎng)27.4%。

“達(dá)人探店”以其獨(dú)特的信息傳遞和消費(fèi)引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的新興渠道。因此，加快對(duì)達(dá)人隊(duì)伍的規(guī)范和引導(dǎo)，提高其專業(yè)素質(zhì)和信譽(yù)度，更好滿足消費(fèi)者訴求，是“達(dá)人探店”模式的發(fā)展趨勢(shì)。這需要平臺(tái)加強(qiáng)管理，比如針對(duì)不同成長(zhǎng)階段的達(dá)人，提供專業(yè)培訓(xùn)、一系列的創(chuàng)作工具和服務(wù)，幫助他們更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)。平臺(tái)也要建立清晰的探店行為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)管和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，督促和引導(dǎo)“達(dá)人探店”做好品質(zhì)和服務(wù)，為廣大消費(fèi)者推薦更具個(gè)性化的商家和商品，提高探店信息的可信度和傳播范圍。

為了進(jìn)一步挖掘其潛力，相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)完善相關(guān)政策，規(guī)范鼓勵(lì)和支持“達(dá)人探店”等新型消費(fèi)模式的快速發(fā)展。近日，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心與抖音生活服務(wù)共同舉辦了“生活服務(wù)數(shù)字創(chuàng)新提升行動(dòng)暨首屆美好生活發(fā)現(xiàn)者大會(huì)”。會(huì)上，抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“美好生活發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”。相信在有關(guān)部門和平臺(tái)合力下，“達(dá)人探店”將持續(xù)加溫消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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