在保護公眾知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)的同時,還應(yīng)注重對相關(guān)商家的保護,嚴厲打擊惡意造謠、詆毀商家信譽的行為

近日,微信公眾號“東京新青年”對80多天之前發(fā)布的《POLA天貓旗艦店竟不是POLA開的!》內(nèi)容致歉。此報道嚴重誤導(dǎo)網(wǎng)友,但卻在短時間內(nèi)閱讀量迅速達到10萬+。3月27日,在法治周末報社主辦的新媒體環(huán)境下企業(yè)名譽權(quán)保護研討會上,記者獲悉,僅天貓?zhí)詫毶碳抑?就有高達64%的企業(yè)曾遭受過謠言；而謠言對其品牌或店鋪造成的經(jīng)濟損失,則從幾百元到上千萬元不等,但由于舉證維權(quán)難度大的原因,造成半數(shù)商家選擇沉默(3月28日法制網(wǎng))。

應(yīng)該說,很多人都聽說過“可樂殺精”“草莓加了膨大劑”“柑橘打了甜蜜素”“西瓜注射紅藥水”“紫菜撕不破還有腥臭味就是塑料做的”等傳言。雖然這些說法已經(jīng)被權(quán)威媒體證明為謠言,但仍然有很多人對上述辟謠持懷疑態(tài)度,本著“寧可信其有,不可信其無”的心態(tài)對被造謠產(chǎn)品持懷疑態(tài)度。由此導(dǎo)致相關(guān)商品大量滯銷,涉事商家損失慘重。因此,必須正視互聯(lián)網(wǎng)語境下謠言的危害性,摒棄傳統(tǒng)辟謠方法,以互聯(lián)網(wǎng)思維降低謠言危害性。

自媒體時代,人們動動手指,翻看一下手機中的微信、微博、朋友圈便可獲取信息。而由于標題聳人聽聞、蠱惑性強,內(nèi)容有“科普性”,加之受“好事不出門,壞事傳千里”傳播規(guī)律影響,很多謠言通過自媒體呈裂變式、爆炸性傳播。但辟謠和索賠卻面臨著周期長、認定難、賠償?shù)�、�?zhí)行難的尷尬,對行業(yè)發(fā)展和品牌成長顯然不利。

因而,在保護公眾知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)的同時,還應(yīng)注重對相關(guān)商家的保護,嚴厲打擊惡意造謠、詆毀商家信譽的行為。抹黑一種事物非常容易,甚至不需要科學(xué)依據(jù),只要說壞話就行,而恢復(fù)被抹黑事物的清白則難上加難,需要多種技術(shù)手段乃至專家論證來辟謠。

這就要求對造謠內(nèi)容應(yīng)該早發(fā)現(xiàn)、早處理,當受害人舉報時,相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺就應(yīng)及時跟進,辨別到底是造謠還是正常監(jiān)督。如系謠言,平臺則應(yīng)刪除相關(guān)內(nèi)容,切斷相關(guān)鏈接,避免損失進一步擴大。司法機關(guān)則應(yīng)大膽適用訴前禁令程序,在受害人起訴初期就采取措施,嚴禁相關(guān)內(nèi)容傳播。如此才能避免被謠言波及的行業(yè)或產(chǎn)品收到持續(xù)的、不可逆轉(zhuǎn)的侵害,以致“臭名遠揚”,被謠言殺死。

此外,還應(yīng)強化互聯(lián)網(wǎng)平臺的責任,由其組建辟謠聯(lián)盟,建立完備的監(jiān)測、舉報、舉證、辟謠、查處機制。從謠言的發(fā)現(xiàn)到最終辟謠的全過程,做到環(huán)環(huán)銜接、不留疏漏,否則就可能造成次生災(zāi)害。譬如,經(jīng)初步證實為謠言而刪除相關(guān)內(nèi)容后,必須及時跟進加以說明,否則就會讓人產(chǎn)生合理懷疑,認為是商家公關(guān)刪帖,進而越描越黑、擴大損失。

同時,必須建立誰造謠誰辟謠、誰傳謠誰辟謠的責任機制。對于經(jīng)查證屬實的造謠者,除追究其民事賠償和刑事責任外,還應(yīng)要求其通過原造謠、傳謠渠道進行辟謠,而對于傳謠者,應(yīng)要求其通過原傳謠途徑進行辟謠。譬如,某個微博或公眾號發(fā)布了謠言或轉(zhuǎn)發(fā)了謠言,那么其就應(yīng)通過原微博或公眾號發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)致歉和辟謠內(nèi)容,甚至成倍地發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)。要求互聯(lián)網(wǎng)平臺承擔監(jiān)測和督促職責,這在互聯(lián)網(wǎng)條件下應(yīng)是輕而易舉的事情。

只有這樣,才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在辟謠機制的積極作用,讓辟謠內(nèi)容的覆蓋范圍大于謠言的傳播范圍,進而更有力地維護正當行業(yè)和品牌的形象和信譽,避免被謠言圍獵。